104
e Eldorado: as emissoras populares da Rede Pampa em FM
2015
Luiz Artur Ferraretto
Desde seus primeiros movimentos no meio rádio,
Otávio Dumit Gadret, da Rede Pampa, soube trabalhar muito bem no segmento
popular, constituindo-se, de fato, em um dos radiodifusores pioneiros neste
processo de focar toda a programação de uma emissora em um determinado público.
Foi com base na Caiçara em amplitude modulada, uma emissora muito focada na
classe C, que este empresário, com passagem pela publicidade na juventude,
começou muito cedo a construir seu conglomerado de comunicação. Nos anos 1990,
Gadret buscou segmento semelhante, com algumas adaptações, na frequência
modulada, chegando a usar a denominação de outro de seus sucessos em ondas médias,
a da Eldorado. Junto com a 104 FM, a Rede Pampa consegue, desde então, disputar
as primeiras colocações no ranking
desta faixa, não raro permanecendo anos liderando o mercado de rádio na Grande
Porto Alegre. A 104 começou a operar no dia 12 de maio de 1989 dentro de
diversos arranjos de formatos e nomes de estações do grupo, concentrando-se na
música sertaneja em 1999. Antes, na primeira metade da mesma década, a Eldorado
FM, que entrou no ar 15 de março de 1990, chegou a veicular conteúdo semelhante,
mas acabou voltando-se, em 1993, ao samba, pagode e axé.
Curiosamente as duas rádios viraram febre em POA, especialmente a Eldorado, alternando com a 104 FM a primeira e segunda posição na audiência geral. No terceiro lugar vinha a Continental. Mas havia uma conexão entre as três emissoras que o senhor Gadret nem pestanejou em manter depois que foi comunicado de um convite da rede rival. Sem problemas, basta linkar o PC e deixa a música rodar. Em seguida a Eldorado deixou o dial e, após sua volta (agora em 104, 9 Mhz), nunca mais foi a mesma coisa.
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